時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：手袋零售商產(chǎn)品正陷入千篇一律的窘境，據(jù)美國女裝日報(bào)報(bào)道指出，手袋市場已缺乏促進(jìn)消費(fèi)者購買的動力。至少有一位業(yè)內(nèi)權(quán)威觀察人士表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)縮短了時(shí)尚的保鮮期，正抹殺消費(fèi)者的購買沖動。
消費(fèi)者更為謹(jǐn)慎的支出，以及消費(fèi)者似乎更愿意購買快時(shí)尚產(chǎn)品的傾向正在偏離零售商期望的整個(gè)市場的走向，后者將引發(fā)今年春季更多促銷活動的激烈競爭，而這將可能拉低手袋零售商的品牌底線。例如，有分析師擔(dān)心Michael Kors將存在促銷風(fēng)險(xiǎn)，管理層更傾向于推動更高水平的打折促銷，而非注重正常零售和批發(fā)渠道的銷售。
不過，仍然有投資者看好幾個(gè)關(guān)鍵的手袋品牌，例如Coach和Kate Spade。分析師表示似乎有幾個(gè)手袋配飾品牌業(yè)績有了起色，上周，手袋品牌股票迎來了新的增長，Coach第二季度財(cái)報(bào)也顯示收益超過分析師預(yù)期，這帶給投資者希望，認(rèn)為其他配飾品牌都能有同樣好的結(jié)果。在Coach收益報(bào)告公布后兩天，Michael Kors股票激增6%，同時(shí)Kate Spade增長3.5%，Vera Bradley增長逾4%。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Coach北美同店?duì)I業(yè)額下降4%，這是第11個(gè)季度的下跌，但這已是24個(gè)月內(nèi)的最佳表現(xiàn)，對于傳統(tǒng)華爾街看來，這并不是個(gè)值得大肆宣揚(yáng)的壞結(jié)果。大多數(shù)分析師對Coach的轉(zhuǎn)型表示滿意，公司似乎在CEO Victor Luis和執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers的帶領(lǐng)下逐漸走上正軌。
有業(yè)界分析師認(rèn)為，不論這些公司是否會表現(xiàn)出良好的業(yè)績表現(xiàn)，市場的總體是這些手袋配件公司的盈利水平已經(jīng)大不如前了，購物者沖到商店去購買最新的IT手袋、鞋履和配飾的日子早已一去不復(fù)返，消費(fèi)者對時(shí)尚行業(yè)已呈現(xiàn)出整體的倦怠之情。
在高端市場內(nèi)，也開始出現(xiàn)消費(fèi)者感到困惑的跡象，甚至對Céline極簡主義的設(shè)計(jì)、在創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele帶領(lǐng)下不斷展現(xiàn)“比多更多”強(qiáng)調(diào)美感的品牌Gucci感到厭倦，雖然時(shí)尚媒體不斷煽風(fēng)點(diǎn)火的宣傳，但它們依然沒有給予消費(fèi)者清晰的購買動機(jī)。
時(shí)尚行業(yè)分析公司Robert Burke Associates CEO指出：“手袋一直是熱門的即時(shí)購買商品，但如今，消費(fèi)者正在尋求多樣性的產(chǎn)品，這導(dǎo)致了產(chǎn)品細(xì)分的趨勢，而品牌對消費(fèi)者而言將是越來越不重要的因素。當(dāng)零售業(yè)不穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)陷入低迷的時(shí)候，消費(fèi)者往往會重新打開自己的衣柜尋找自己可用的產(chǎn)品。”
Barneys紐約高級總裁、鞋履和手袋分部商品經(jīng)理Sarah Blair分析表示：“市場上的產(chǎn)品千篇一律，太多都是沒有個(gè)性的的產(chǎn)品，而消費(fèi)者正在尋找新鮮感，現(xiàn)在的人們已經(jīng)不再愿意購買同樣顏色的新款手袋了。在過去，品牌可以通過一款擁有不同顏色的標(biāo)志性手袋帶動品牌銷量的增長，但這種趨勢已不存在。”
除了面臨小眾品牌的挑戰(zhàn)，有業(yè)界分析人士表示：“輕奢侈手袋行業(yè)更多的是一個(gè)典型被自身快速成功所害的業(yè)態(tài)。它們的產(chǎn)品已經(jīng)變得無處不在，這是作為奢侈品而言最無法令人接受的事情，奢侈概念中的排他性已經(jīng)蕩然無存。
Neiman Marcus女性配件時(shí)尚總監(jiān)Ana Maria Pimentel強(qiáng)調(diào)：“在經(jīng)濟(jì)波動期，設(shè)計(jì)師認(rèn)為保守比較好，但往往勇敢前進(jìn)一步才會更有機(jī)會。”Ana Maria Pimentel稱消費(fèi)者對配件仍有強(qiáng)烈需求，但是敢于創(chuàng)新的品牌才會獲得成功，如果產(chǎn)品新鮮感和情感共鳴足夠強(qiáng)，女性消費(fèi)者不會拒絕購買消費(fèi)。
Ana Maria Pimentel補(bǔ)充表示：“我們看到手袋配飾行業(yè)停滯不前，但從未見它改變。”為了帶動情感和個(gè)性化的形象設(shè)計(jì)，像Fendi這樣的品牌已經(jīng)拋棄了經(jīng)典、簡化的設(shè)計(jì)，而選用明亮的色澤進(jìn)行更加新穎的風(fēng)格，可更換肩帶等。這非常可愛，人們能夠感受到產(chǎn)品帶來的快樂氣息和購買動機(jī)。”
另外，她指出Altuzarra新系列手袋、Loewe的小象款手提袋和Chloé都是不錯(cuò)的產(chǎn)品。歷史老牌如Delvaux和Mark Cross則能夠持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注。Fendi和其他品牌所推廣的私人定制模型也對促進(jìn)市場做出了貢獻(xiàn)。
Robert Burke和行業(yè)內(nèi)的其他人觀點(diǎn)一樣，指出設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品在社交媒體上的過度曝光，往往在他們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品上架之前就已減小了它們的影響力。他表示：“消費(fèi)者在產(chǎn)品上市之前想要盡快得到產(chǎn)品，但在真正上市之后就開始厭倦，在某種程度上，消費(fèi)者的沖動購買行為被抹殺了。”
Robert Burke解釋道：“在以前手袋相對其它時(shí)尚產(chǎn)品壽命更長，但如今，手袋壽命非常短，因?yàn)樗麄冊诨ヂ?lián)網(wǎng)上已過度曝光了。”他指出如今能帶領(lǐng)手袋成功的要點(diǎn)在于個(gè)性設(shè)計(jì)、潮流和排他性的有機(jī)融合。
手袋是高利潤的行業(yè)，很多設(shè)計(jì)師和投資人正在嘗試參與更多此類業(yè)務(wù)，但是競爭也非常激烈，Trendalytics創(chuàng)始人和CEO Karen Moon透露，除了錢包，目前時(shí)尚手袋業(yè)內(nèi)有1698個(gè)品牌和11萬款手袋。而且外部時(shí)尚零售環(huán)境越來越不明朗，就在幾年前，手袋配飾系列的推出是一個(gè)設(shè)計(jì)師業(yè)績的重要支柱，但如今，分析師對此正持觀望態(tài)度。
Coach最新一季度財(cái)報(bào)的積極態(tài)勢是輕奢侈手袋品牌們的曇花一現(xiàn)，還是行業(yè)業(yè)績整體觸底回暖，美國時(shí)間本周二Michael Kors將公布最新財(cái)報(bào)業(yè)績，或?qū)⒃俅螠y試手袋配飾市場的水溫。 （文/陳舒）
